目前為止，國內(nèi)疫情防控取得了顯著的成效，現(xiàn)階段的疫情防控工作的重點(diǎn)是境外輸入病例。在這次疫情的影響下，家電的零售業(yè)遭遇 寒冬，作為安裝類的 空調(diào)市場滑坡尤甚。
疫情影響下，空調(diào)雙線市場銷售大幅滑坡
據(jù)中怡康時(shí)代監(jiān)測周度數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11周，線上空調(diào)市場零售量規(guī)模下降36.0%，線下空調(diào)市場零售量規(guī)模下滑56.5%。無論線上線下，空調(diào)市場銷售均大幅滑坡。
2019年年末，空調(diào)業(yè)龍頭 格力引爆價(jià)格戰(zhàn)后，空調(diào)市場進(jìn)入以價(jià)換量的去庫存狀態(tài)，市場購買力疲軟，產(chǎn)品的升級與消費(fèi)者的需求匹配程度不高。因此，擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥潭進(jìn)入良性循環(huán)的市場增長成為空調(diào)廠商思考的問題。
在疫情影響下，國民的消費(fèi)理念發(fā)生了改變，在未來的一段時(shí)間內(nèi)，健康因素成為消費(fèi)者購買決策的主要影響因素。健康意識空前高漲，更加注重生活環(huán)境的消毒衛(wèi)生、周圍空氣的除菌安全，這對空調(diào)市場來說是一個(gè)機(jī)遇。
空調(diào)雙線市場下滑，除菌空調(diào)成為行業(yè)亮點(diǎn)
在后疫情時(shí)期，消費(fèi)者對健康的認(rèn)知將再次升級，凈化、清潔、殺菌消毒燈功能技術(shù)的健康類的產(chǎn)品會迎來全的機(jī)遇和升級。其中，除菌空調(diào)成為行業(yè)亮點(diǎn)。
中怡康時(shí)代線下周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11周，除菌空調(diào)占整體線下空調(diào)市場的零售額份額已經(jīng)達(dá)到10.1%，相比于去年同期份額提升了2.3%。
在疫情帶來打擊的同時(shí)，也孕育著新的增長點(diǎn)，除菌空調(diào)成為行業(yè)下一輪競爭焦點(diǎn)�，F(xiàn)階段來看，目前 海爾、卡薩帝走在市場的前列，份額領(lǐng)先其他品牌。據(jù)中怡康線下周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年1-11周，海爾、卡薩帝在除菌空調(diào)市場的零售額份額分別為68.8%、20.5%，穩(wěn)坐除菌市場前兩名。
疫情的影響只是暫時(shí)的，消費(fèi)者的需求并沒有消失，企業(yè)應(yīng)緊握市場的脈搏，解決消費(fèi)者真正的痛點(diǎn)問題，才能促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展，占有更多的市場份額。 |
