2019年已接近尾聲，暖通空調(diào)市場(chǎng)仍未見(jiàn)起色，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中央空調(diào)1-10月累計(jì)增長(zhǎng)僅為1.72%，逼近零線�？傮w表現(xiàn)是項(xiàng)目遇冷，零售降溫。
這種低迷的勢(shì)頭在2018年就已初現(xiàn)端倪。自中美貿(mào)易戰(zhàn)開(kāi)啟以來(lái)，居民消費(fèi)和項(xiàng)目投資信心受到了嚴(yán)重影響，宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩。2019年，中央空調(diào)市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨緩、房地產(chǎn)限購(gòu)持續(xù)緊縮等不利因素的影響下，延續(xù)了2018年的頹勢(shì)，同比增速進(jìn)一步降低。
而從當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，宏觀經(jīng)濟(jì)、政策標(biāo)準(zhǔn)等一系列相關(guān)因素對(duì)中央空調(diào)市場(chǎng)的影響正在逐漸加深。
宏觀經(jīng)濟(jì)承壓下行制約行業(yè)發(fā)展
從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來(lái)看，2019年，GDP增速趨緩，宏觀經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)有升有降，其中消費(fèi)增長(zhǎng)持續(xù)回落；固定資產(chǎn)投資中民間投資與制造業(yè)投資增速下滑明顯，工業(yè)生產(chǎn)有所放緩。這些都是制約中央空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)的重要因素。
對(duì)比中央空調(diào)2006年以來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)，可以看到兩者的走勢(shì)高度吻合并有不斷接近的趨勢(shì)。
不過(guò)值得欣慰的是，宏觀經(jīng)濟(jì)雖然在短期內(nèi)承受下行壓力，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看仍充滿潛力。隨著國(guó)家對(duì)于環(huán)保、教育、文化等領(lǐng)域重視程度的提升和投資步伐的加快，對(duì)中央空調(diào)市場(chǎng)也起著重要的推動(dòng)作用。據(jù)財(cái)政部統(tǒng)計(jì)，2019年1-10月生態(tài)環(huán)保投資增長(zhǎng)37.4%，教育投資增長(zhǎng)18%，文化、體育和娛樂(lè)業(yè)投資增長(zhǎng)13.8%。
“全裝修”政策改變渠道布局
宏觀經(jīng)濟(jì)之外，房地產(chǎn)行業(yè)的政策更是時(shí)刻牽動(dòng)著中央空調(diào)市場(chǎng)的神經(jīng)�！督ㄖ䴓I(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確要求，到2020年新開(kāi)工全裝修成品住宅面積要達(dá)到30%。在國(guó)家政策的倡導(dǎo)下，各地方政府相繼出臺(tái)了相應(yīng)的“全裝修”地方政策，明確提出全裝修覆蓋率和完成目標(biāo)的具體時(shí)間。
目前全國(guó)已有超過(guò)70%的省市推行了全裝修政策，并明確了時(shí)間表，主要集中在華東、華南、東北、華北地區(qū)。
全國(guó)已推行全裝修政策區(qū)域示意
按照全裝修政策要求，部分房地產(chǎn)項(xiàng)目的空調(diào)系統(tǒng)實(shí)行統(tǒng)一采購(gòu)，由原來(lái)的零售出貨轉(zhuǎn)為項(xiàng)目出貨，建筑商為降低成本直接與品牌設(shè)備廠家或區(qū)域大型零售渠道商合作。
這對(duì)中央空調(diào)項(xiàng)目市場(chǎng)來(lái)講是一個(gè)很大的機(jī)遇，但同時(shí)對(duì)中央空調(diào)零售經(jīng)銷商的打擊也是致命的，尤其對(duì)于小規(guī)模經(jīng)銷商、門店等，前景堪憂。這意味著中央空調(diào)的市場(chǎng)渠道要迎來(lái)不小的調(diào)整。
能效新標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)啟產(chǎn)品升級(jí)倒計(jì)時(shí)
隨著資源及環(huán)境壓力逐漸加重，國(guó)家對(duì)節(jié)能減排的重視程度越來(lái)越高，空調(diào)系統(tǒng)作為耗能大戶，能效問(wèn)題首當(dāng)其沖。目前，現(xiàn)行的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)已不能達(dá)到人們對(duì)綠色建筑的要求，行業(yè)對(duì)新能效標(biāo)準(zhǔn)可謂是千呼萬(wàn)喚。
2019年4月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合制定了中央空調(diào)細(xì)分產(chǎn)品（單元式空調(diào)機(jī)、 風(fēng)管送風(fēng)式空調(diào)機(jī)和低環(huán)溫空氣源 熱泵）的能效等級(jí)新標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)劃從2020年5月1日起實(shí)施。 新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施無(wú)疑會(huì)加速空調(diào)市場(chǎng)變局，影響品牌格局和企業(yè)走勢(shì)。
從企業(yè)層面來(lái)看，能效提升過(guò)程中最大的挑戰(zhàn)并不是技術(shù)問(wèn)題，而是成本上升壓力。對(duì)于小型中央空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，將要面臨的是一場(chǎng)生死存亡的戰(zhàn)役。
從市場(chǎng)層面來(lái)看，對(duì)于更新?lián)Q代需求較大的一二級(jí)市場(chǎng)，新標(biāo)準(zhǔn)之下，高端空調(diào)產(chǎn)品仍是撬動(dòng)市場(chǎng)的主要角色。而對(duì)于諸多三四級(jí)城鎮(zhèn)空調(diào)市場(chǎng)而言，在新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施前，企業(yè)在一系列去庫(kù)存政策的推動(dòng)下或?qū)?huì)迎來(lái)一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)。
“煤改”政策轉(zhuǎn)向影響細(xì)分市場(chǎng)決策
近年來(lái)得益于清潔能源政策推進(jìn)的利好，空氣源熱泵產(chǎn)品一度成為諸多中央空調(diào)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的新藍(lán)海。然而，隨著清潔供暖改造工作進(jìn)入尾聲，政策急速轉(zhuǎn)向，2019年市場(chǎng)需求持續(xù)萎縮。發(fā)改委近來(lái)又提出基于部分地區(qū)“煤改電”“煤改氣”實(shí)際落實(shí)過(guò)程中出現(xiàn)的能源供應(yīng)不足、成本過(guò)高、安裝不規(guī)范等問(wèn)題，可重點(diǎn)發(fā)展清潔煤供暖和生物質(zhì)能供暖等新導(dǎo)向。
不過(guò)雖然政策降溫，但鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)燃煤鍋爐改造的需求依然很大，而且經(jīng)過(guò)這幾年的普及，北方市場(chǎng)對(duì)熱泵的接收程度很高。與其他供暖方式相比，空氣源熱泵采暖具有節(jié)能、環(huán)保、安全等諸多優(yōu)勢(shì)，已具備相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，老百姓對(duì)舒適生活的要求越來(lái)越高，這對(duì)于空氣源熱泵產(chǎn)品是一個(gè)良好的機(jī)遇。
總而言之，2019年宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整、房地產(chǎn)政策收緊、能效升級(jí)等帶來(lái)的陣痛已經(jīng)輻射到行業(yè)的方方面面，未來(lái)的市場(chǎng)依然面臨諸多變數(shù)。各中央空調(diào)廠家只能以不變應(yīng)萬(wàn)變，堅(jiān)守產(chǎn)品創(chuàng)新、把握市場(chǎng)方向、深耕銷售渠道，才有可能在變局中完成自我進(jìn)化，突破困局。 |
