今年以來(lái)，家電市場(chǎng)的整體氛圍有點(diǎn)冷清。這其中既有外部貿(mào)易摩擦帶來(lái)的影響，也有與家電關(guān)聯(lián)的房地產(chǎn)市場(chǎng)不經(jīng)濟(jì)造成的影響，更重要的是，家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的傳統(tǒng)依靠低價(jià)位、低成本的增長(zhǎng)模式和驅(qū)動(dòng)也已難以為繼。但其中，也不乏一些企業(yè)表現(xiàn)亮眼，持續(xù)引發(fā)關(guān)注，格力電器就是代表。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電終端零售市場(chǎng)所遭遇的一系列困難、挑戰(zhàn)與壓力都非偶然，而是過(guò)去10多年來(lái)眾多家電企業(yè)錯(cuò)失轉(zhuǎn)型良機(jī)，仍然依靠企業(yè)慣性發(fā)展和增長(zhǎng)的必然結(jié)果，而以格力代表的家電企業(yè)能在逆勢(shì)中溯源而上，與其對(duì)市場(chǎng)的理解和把握不無(wú)關(guān)系。
首先，在行業(yè)發(fā)展的瓶頸期，大企業(yè)的抗壓、抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)強(qiáng)于小公司，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所決定的；其次，科技密度高的企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)推廣上更容易得到消費(fèi)者的青睞，這是受消費(fèi)升級(jí)的影響；更重要的是，品牌的促銷力越來(lái)越符合現(xiàn)今市場(chǎng)的選擇，越是有核心科技的企業(yè)越有品牌知名度，越是能生產(chǎn)解決消費(fèi)痛點(diǎn)的產(chǎn)品越享有美譽(yù)度。
依然以格力為例，在今冬可能大寒的背景下，格力適時(shí)推出了太陽(yáng)式空調(diào)，可謂給行業(yè)做了點(diǎn)燃市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)示范。
從技術(shù)核心上講，搭載格力自主研發(fā)的“三缸雙級(jí)變?nèi)輭嚎s技術(shù)”的格力太陽(yáng)式空調(diào)大幅提高了嚴(yán)寒環(huán)境下的制熱能力，使空氣熱泵在室外環(huán)境溫度低至-35℃時(shí)穩(wěn)定制熱，展示了其核心科技；從解決消費(fèi)痛點(diǎn)的角度上看，格力太陽(yáng)式空調(diào)改變了北方地區(qū)燃煤供暖不安全、不環(huán)保、不干凈的現(xiàn)狀，又以其核心技術(shù)為南方不同溫度段的用戶“量身”提供了供暖方案。
我國(guó)幅員遼闊，冬季供暖面積較大，而傳統(tǒng)的供暖方式，尤其是農(nóng)村等人口不集中地區(qū)的散燒煤的能源利用效率較低，不僅造成了巨大的能源浪費(fèi)，還排放了大量二氧化硫、氮氧化物、煙塵等污染物，是產(chǎn)生霧霾天氣的重要因素之一。因此，改造傳統(tǒng)供暖方式，推進(jìn)新型、健康、環(huán)保、安全可靠的供暖方式，不僅是消費(fèi)者的訴求，也是政府提供良好公共服務(wù)的訴求。事實(shí)證明，格力太陽(yáng)式空調(diào)已經(jīng)在北京房山、順義，河北保定等北方地區(qū)贏得了用戶認(rèn)可。就此而言，格力太陽(yáng)式空調(diào)恰恰解決了這些市場(chǎng)“痛點(diǎn)”。
毫無(wú)疑問(wèn)，格力太陽(yáng)式空調(diào)跟上了消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代步伐，在家電基本進(jìn)入了市場(chǎng)飽和、增長(zhǎng)乏力的時(shí)期依然保有高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在今年召開(kāi)博鰲論壇上表示，一家企業(yè)要想能夠生存下去，就要圍繞怎樣讓用戶滿意思考，以消費(fèi)為導(dǎo)向的研發(fā)才有生命力�！啊畡�(chuàng)新’‘挑戰(zhàn)’是未來(lái)企業(yè)必不可少的兩個(gè)詞，我們要圍繞提高消費(fèi)者生活品質(zhì)為導(dǎo)向，就能跟上未來(lái)的時(shí)代。
也正是因?yàn)楦窳?jiān)持圍繞以消費(fèi)者為導(dǎo)向，以國(guó)家發(fā)展趨勢(shì)為引領(lǐng)，格力的業(yè)績(jī)則有著突出表現(xiàn)。2018年半年度報(bào)告顯示，格力營(yíng)業(yè)總收入較上年同期增長(zhǎng)31.40%，達(dá)920.05億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)35.48%，達(dá)128.06億元。
從格力的公司經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品研發(fā)到企業(yè)文化都始終堅(jiān)持貫穿“低碳、健康、綠色、環(huán)�！崩砟�。如此，一款款既符合消費(fèi)者訴求，又符合國(guó)家發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)品才有著強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力，也因此，格力才能在“挑剔”的市場(chǎng)中保有蒸蒸日上的“熱度”。 |
